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O sucesso de uma marca reside, muitas vezes, na capacidade que a mesma tem para se superar em todas as suas ações. A capacidade de superação está presente na identidade visual que foi criada para a marca: inconfundível, memorável e de enorme versatilidade.

O manual da marca (normas relativas ao logotipo e restantes elementos da marca) define todas as regras de utilização e construção de todas as peças de comunicação da marca.

No que diz respeito ao marketing da marca Integra, aplica-se a mesma lógica de unificação e simplificação, que está na génese deste projeto. Só a utilização do mesmo conceito, dos mesmos formatos e da mesma linha de comunicação nos diferentes países e regiões que fazem parte do Integra, permite desenvolver uma estratégia de marketing homogénea, mas adaptada às especificidades de cada país. As peças de comunicação devem ser construídas na língua do país e dispor de, pelo menos, versão em língua inglesa.